微博发布《2018微博营销白皮书》助力品

2021-06-12 08:59激活码

作为强大的用户与内容聚合平台,以及内容与传播深度融合的渠道,社交媒体在品牌数字营销投资中的占比不断提升。根据《2019中国数字营销趋势》发布的数据,81%的广告主表示2019年将加大社交营销投入,社交媒体预算将平均增长21%。得益于与用户的高频深度交流,社交媒体也成为品牌在营销目的下沉之际触发转化的核心渠道。

其中,微博作为中国社交媒体的典型代表,不仅拥有庞大的用户群和成熟的内容生态,还拥有丰富的营销资源和领先的营销技巧,使其成为品牌社交营销和营销的首选。内容营销。 .

近日,人工智能驱动的企业级社交与洞察解决方案提供商与微博联合发布了《2018微博营销白皮书》。使用问答框工具进行快速调查,对2018年30+微博品牌进行曝光组和对照组样本研究,覆盖多个行业不同发展阶段的品牌,综合分析微博的品牌认知度,品牌偏好、品牌购买/使用意愿、品牌推荐意愿四个核心KPI指标的效果贡献。

产品效率协同

微博可以从多个指标提升品牌营销效果

与2017年相比,2018年微博使用率持续提升,用户数持续增长。基于独特的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合和科学的投放策略,微博可以帮助品牌快速搭建与消费者沟通的桥梁。微博推广案例研究数据库显示,微博在帮助品牌提升认知度、点赞、购买和推荐意愿方面效果明显。其中,喜欢、购买、推荐意愿的提升率指数(品牌指数提升率%/品牌知名度提升率%)高达6.1、4.1和3.8。

名人粉丝激增

8大类商品满足品牌多样化营销需求

微博拥有庞大的用户群。截至2018年Q4,平台月活跃用户4.620亿,日活跃用户2亿,月活跃用户连续三年增长超过7000万。同时,微博以其独特的娱乐吸引力和不可替代的内容品牌微博营销指数,也拥有良好的用户关系。 2018年,微博娱乐明星粉丝同比激增39亿人次。与2017年相比,平台上粉丝与一线明星的互动更加深入。互动模式下,转发和评论占比均同比增长5%以上,增幅显着。

基于此,微博开发了丰富的广告营销产品体系,拥有名人、重点项目、信息流、视频、曝光、搜索、程序化等8大类商业产品。全覆盖”和“深度传播”,多方资源组合,助力品牌营销效果价值提升。

定制营销组合策略

满足不同行业的品牌营销需求

不同行业的品牌营销是不同的。 《2018微博营销白皮书》以快消品、美妆、消费电子和互联网行业为例,分析微博营销在不同行业的效果。

食品、饮料和个人护理等快消品品牌需要频繁与用户沟通,以大规模扩大品牌知名度和喜爱度。基于科学的投放策略和圈子传播激活码,微博可以帮助快消品品牌加深大众传播的亲密度,形成口碑效应。白皮书显示,通过微博营销,快消品品牌的品牌偏好度和品牌推荐意愿大幅提升。

美容行业需要借助名人和 KOL 来提高知名度并带来商品。微博作为名人和KOL聚集的社交平台,发挥着重要作用。通过明星KOL和多种互动形式,微博可以帮助美妆品牌增加喜爱度和购买意愿,成功在粉丝心中种草,加速购买转化。

以3C为代表的消费电子品牌对新品曝光需求旺盛。结合微博曝光、信息流、视频等强大的曝光资源,可以帮助品牌拉近消费者,享受新品和购买。意愿的增加有显着影响。

互联网技术品牌需要准确定位目标受众。微博基于丰富的人群标签数据,可以帮助品牌精准投放广告,收获目标用户,促进新转化。白皮书显示,微博营销可以有效提升用户对互联网科技品牌的选择意愿。

处于不同发展阶段的品牌

借助微博实现营销目标

年轻品牌迫切需要开拓市场认知度和喜爱度,建立差异化品牌认知度。白皮书数据显示,他们利用微博的屏幕、热搜、粉丝渠道等资源进行营销推广,并凭借广泛的曝光度,年轻品牌在快速建立品牌知名度的同时,可以实现品牌喜爱度的双倍增长;成长中的品牌不仅需要扩大品牌知名度,还需要增加用户粘性,促进销售转化。微博推广可以帮助成长型品牌实现全方位对于品牌知名度高的成熟品牌来说,微博营销不仅可以帮助品牌进一步增强消费者的好感,还可以促进消费者的购买和购买意愿。别人的推荐在帮助中起到更好的作用。

微博轻量、富媒体、场景化的产品形态和内容组合,更符合移动互联网时代的用户习惯,以及对精致轻量内容、社交场景的需求。因此,2018年,其在帮助品牌提升营销效果方面取得了显著成绩。同时,为了更全面、更科学地评估营销效果,微博构建了包括广告效果归因与优化、活动效果评估、品牌资产分析、UGC传播和转化评估在内的多维度社交营销衡量体系。等。基于量化的绩效数据,微博帮助品牌持续优化营销策略,为品牌的营销效果保驾护航品牌微博营销指数,持续展现平台营销的价值。返回搜狐查看更多

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