构建传播效果评价模型,对企业复盘营销活动

2021-06-11 20:18激活码

随着信息时代的到来,大数据、新零售、社交媒体、数字营销等都成为热词。越来越多的人开始使用互联网,网民的年龄范围也在慢慢扩大。为应对这一数字化趋势,企业更频繁地使用网络工具来塑造品牌形象,更好地了解网络工具对品牌传播的影响和作用非常重要。互联网传播普遍具有爆发力、传播速度快、成本低、效率高等特点。不同的网络工具对品牌传播的效果有不同的影响。微信、微博、社区、论坛、小程序各有特色。网民互动程度、工具的曝光度、博主的关注度等特征也对最终的传播效果有不同程度的影响。微博营销具有互动性强、舆论强、自发传播、博主影响大等特点。利用微博进行营销已成为各家企业的竞争力,越来越多的企业开通了自己的微博,通过发布企业相关信息、营销活动、使用微博等方式,与消费者建立了更加密切的关系。发言人发布信息。但是,我国网民数量庞大,个人需求和喜好各不相同。微博发布或开展活动往往会有不同的反应,可能对企业产生积极或消极的影响。但是,微博营销受多种因素影响,品牌传播的效果也大不相同。新工具的出现必然伴随着配套的评价工具。因此,选择合适的评价工具,构建传播效果评价模型,对企业回顾营销活动、节约营销成本、提高营销效果具有重要意义。

在密不可分的联系中找到传播效果与其关键影响因素之间的关系也很重要。本文共分五章,主要分为模型构建、实证分析和结论与建议三部分。一、模型构建部分,通过对品牌传播理论、品牌营销理论、微博营销特点的研究授权码,采用量化的方法,构建了三个一级指标、6个二级指标、111个三级指标的模型指标:认知、感受、行为,评价微博营销的品牌传播效果,采用熵法这一客观指标加权方法,对模型指标进行量化加权品牌微博营销指数,进而得到各指标的重要性-权重。其次品牌微博营销指数,通过实证分析,研究拥有大量女性网友的美妆品牌官方微博,选取备受关注的女王节时段(2019.3.6-2019.3. 8)品牌营销活动百度搜索指数对1、1 1、1 8个品牌分别排名:Dior、科颜氏、DHC,利用本文构建的模型对三个品牌的传播效果进行评估,并探讨微博营销对品牌传播的影响,以及微博营销中重要和不重要的因素。最后一章,根据评价结果和模型指标的权重,提出了一些使用建议企业微博营销,希望能为相关企业微博营销取得更好的效果,做出一些贡献。本文研究的问题对品牌利用微博进行推广活动具有现实意义,优化企业微博营销,强化品牌传播效果。

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